Come creare un piano editoriale blog organizzato e vincente? Di cosa dovresti parlare negli articoli il tuo blog? Come scovare trend utili per migliorare il tuo blog personale o aziendale?
Come SEO Copywriter & Digital Strategist freelance mi è capitato spesso di vedere blog personali e blog aziendali in cui c’era di fondo la mancanza di una organizzazione e pianificazione strategica. Credo che questo sia il primo problema da affrontare nel momento in cui si approccia alla creazione di un blog. Un piano editoriale per il blog è una linea guida fondamentale per avere chiara la direzione che sta prendendo e per offrire agli utenti sempre contenuti utili e interessanti.
Cos’è un calendario editoriale blog?
Un calendario editoriale blog non è un documento tecnico: è la struttura che ti permette di avere chiari gli obiettivi e di verificare se stai seguendo il percorso giusto per raggiungerli. Il calendario editoriale serve proprio a questo: a creare un itinerario e a dirti cosa pubblicare, quando farlo e perché.
Ti faccio un esempio: se gestisci un blog di turismo, potresti pianificare una guida approfondita su una destinazione e poi articoli più brevi legati alla stessa zona.
La parte più importante di un calendario editoriale? La sua flessibilità ed elasticità. Una volta definito il piano editoriale blog, questo può essere modificato e rivisto in base ad analisi, trend o nuovi obiettivi. Il calendario editoriale serve quindi a costruire pian piano un blog che funziona davvero e che porta i risultati desiderati nel lungo periodo (questo lo devi tenere sempre a mente!).
Piano editoriale blog: definisci la struttura
Come puoi creare un piano editoriale blog che sia completo e strutturato? Io personalmente mi affido a dei classici file Excel in cui raccogliere i contenuti (tu potresti usare anche un Trello o Asana ad esempio). Questo mi permette nel tempo di avere uno storico di tutte le attività realizzate e della strategia blog pensata.
Il mio file di piano editoriale blog è abbastanza semplice e contiene:
- Una prima colonna con il titolo dell’articolo
- Una seconda colonna con la data di pubblicazione
- Una terza colonna con le keyword correlate al tema
- Una quarta colonna per indicare il tema dell’articolo ed evidenzio con colori diversi i vari argomenti
Ogni articolo è poi realizzato con alla base una ricerca SEO approfondita e con l’assistente editoriale di SEOZoom. Questo è uno strumento che ti consiglio perchè ti permette in poco tempo di controllare se quanto scritto rispecchia le logiche SEO. Una volta che sono soddisfatto dell’articolo procedo con la pubblicazione e monitoro nei giorni successivi se questo si sta posizionando per le keyword identificate.
Come ricercare gli argomenti per il tuo blog?
Ad oggi ci sono tantissimi strumenti che potresti utilizzare per cercare gli argomenti da trattare e da inserire nel tuo piano editoriale blog.
- Prova a pensare all’intelligenza artificiale e a come può aiutarti in un brainstorming per avere idee innovative (usala con intelligenza e non con pigrizia).
- Poi c’è Google stesso che raccoglie tutti i contenuti che in più di 20/30 anni sono stati pubblicati nel web. Difficile trovare una fonte più approfondita di contenuti.
- Osserva i competitor di settore per tenere a mente ciò che fanno gli altri e capire come puoi differenziarti.
- Ci sono le piattaforme di social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tik Tok, YouTube) e anche qui puoi sbizzarrirti per trovare ispirazioni nuove per i tuoi contenuti da blogger.
- Infine ci sono strumenti appositi SEO che possono aiutarti a creare una mappa dettagliata dei contenuti.
Quello che posso dirti è che, nel momento in cui crei articoli per il tuo blog, non devi essere pigro ma anzi, devi mostrare tutta la passione, la competenza e l’originalità di quello che porti. Solo in questo modo potrai coinvolgere gli utenti e fidelizzarli.
5 tipi di contenuto che puoi avere in un calendario editoriale vincente
Quando si tratta di scrivere, bisogna mettere evidenza che non tutti gli articoli di blog sono uguali. Se hai difficoltà nel trovare nuove tipologie di contenuto da inserire nella tua strategia blogging e nel tuo piano editoriale blog, ti lascio qui qualche spunto:
- Utilizza il format delle interviste (con dipendenti o con altri professionisti)
- Crea delle guide di approfondimento (queste potrebbero essere utili anche per ottenere lead qualificati)
- Mostra dei casi studio per far capire il tuo lavoro
- Crea degli articoli informativi per rispondere alle domande degli utenti
- Parla di eventi, congressi o altre occasioni in cui sei entrato in contatto con il tuo pubblico.
Se vuoi altre idee e vuoi confrontarti con me su come migliorare i contenuti del tuo blog, contattami qui!
Un esempio di piano editoriale blog utile per migliorarti
Un piano editoriale ben strutturato ti permette di coprire tutte le tematiche importanti per il tuo pubblico, di mantenere costanza e di ottimizzare i contenuti in ottica SEO. Qui di seguito trovi un esempio di piano editoriale blog per un sito web dedicato ai viaggi in sud est asiatico. Eccolo:
| Data pubblicazione | Titolo articolo | Argomento / Categoria | Tipo di contenuto | Parole chiave principali | Obiettivo |
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3 consigli pratici per una strategia blogging di successo
- Parti dalla SEO all’inizio. Come abbiamo visto in questo articolo e anche in altri, un’attività di strategia SEO è sempre fondamentale per gestire il blog sulla base di obiettivi a breve, medio e lungo termine.
- Inserisci il Brand al centro. Non dimenticarti della tua azienda o della tua persona. Ciò che rende unico il tuo blog è quell’insieme di valori, linguaggio, esperienza, storia, persone che solo tu puoi avere. Ti raccomando di partire sempre da questo nel momento in cui scrivi articoli e definisci una strategia blogging.
- Concludi con una CTA. Un articolo di blog senza Call To Action perde di efficacia. In questo caso mancherebbe l’obiettivo e di conseguenza ci saranno più basse possibilità di conversione o di coinvolgimento dell’utente. Alcune CTA potrebbero essere “prenota un appuntamento” o “chiama ora” o “iscriviti alla newsletter” o “scarica una risorsa gratuita”.
In conclusione… per un blog serve tempo!
Se vuoi gestire in modo professionale e goal oriented il tuo blog personale o quello della tua azienda devi partire dal presupposto che quest’attività richiede tempo. Mi è capitato spesso di consigliare anche di non aprire un blog nel momento in cui vedevo che la persona davanti a me non comprendeva l’effort temporale della sua gestione.
Se sei già atterrato sul mio sito web, potresti aver letto un articolo in cui parlavo proprio della gestione del blog aziendale. Se te lo sei perso, lo ritrovi qui!
Hai trovato utili le mie parole? Ti invito a contattarmi (visto che poco fa parlavamo dell’importanza delle call to action!) per approfondire il tema SEO, piano editoriale blog o più in generale l’attività di blogging con un professionista. Puoi prenotare una prima consulenza gratuita qui!