Gestione blog aziendale: non si tratta solo di pubblicare articoli, ma di comunicare con la propria brand voice e di raccontare chi sei. Cosa puoi fare per aumentare il valore del tuo blog aziendale? Come puoi rendere il tuo blog più accattivante per gli utenti? Quali sono le azioni e gli interventi utili che puoi richiedere ad un SEO Specialist per incrementare il traffico verso il tuo blog?
Mi presento: sono Daniele Sforza, SEO Copywriter & Digital Strategist freelance. Negli anni ho avuto l’opportunità di gestire blog aziendali di ogni tipo (B2B, B2C e progetti personali) e, proprio per questo, voglio offrirti il mio punto di vista sull’importanza strategica che oggi ha un blog.
Il blog è una piattaforma di relazione che serve a costruire fiducia, a educare il pubblico e a creare continuità tra ciò che comunichi e ciò che rappresenti come brand.
Come creare un blog aziendale: comincia da qui
Il primo passo per creare un blog aziendale efficace è pensare alla struttura prima ancora dei contenuti.
Se un’azienda ha particolare interesse nella gestione blog aziendale, deve intanto assicurarsi di aver creato una sezione apposita per raccogliere tutti i contenuti che verranno scritti. Il professionista di competenza dovrà procedere con la costruzione di questa.
Un consiglio utile che posso darti è sempre quello di analizzare i competitor e i migliori blog del tuo settore: osservare come strutturano i contenuti, come gestiscono i topic, quali rubriche hanno, può esserti d’aiuto. Questo ti permette di costruire una base solida e di individuare il tuo posizionamento editoriale.
La sezione blog (o magazine, a seconda del posizionamento del brand) può essere poi personalizzata per varie tematiche (come nel caso del mio sito web) e così può rendere più snella e facile la navigazione all’utente.
Esempi blog aziendale di successo: i miei preferiti
Un buon modo per capire come far funzionare un blog aziendale è osservare chi lo fa bene. Ecco alcuni esempi di blog aziendale che, a mio parere, posso darti qualche spunto utile per impostare una strategia editoriale di valore.
- SEOZoom. Se SEOZoom continua a crescere ogni anno credo che parte del merito vada anche al suo blog. Per tutti i professionisti SEO e per chi si approccia con curiosità a questo mondo, questo portale è un punto di riferimento utile per scovare trend, best practice e per migliorare il proprio approccio alla SEO. È un perfetto esempio di blog autorevole, costruito nel tempo e riconosciuto dalla community.
- Mailchimp. Nel mondo digital ci sono tantissimi esempi di blog curati e funzionali agli obiettivi di business. Personalmente, come secondo esempio, ho scelto il blog di Mailchimp (piattaforma che si occupa di email marketing) perchè lo reputo abbastanza utile e improntato alle esigenze degli utenti.
- Clara. Tra le piccole realtà imprenditoriali italiane che fanno un buon lavoro a tema blogging c’è Clara, azienda campana che si occupa della vendita di prodotti di abbigliamento intimo femminile. Nel blog è possibile ritrovare quel know how 100% Made in Italy che li distingue sul mercato e che li rende un punto di riferimento nel settore.
- Maison du Monde. Passando a realtà più strutturate, Maison Du Monde è un buon compromesso per mostrarti come anche grandi aziende possono definire una strategia strutturata e avere una buona gestione blog aziendale.
- WeRoad. Apprezzo molto il progetto editoriale del blog di WeRoad. Il loro blog racconta esperienze di viaggio autentiche, storie vere, emozioni. Non è solo un contenuto informativo: è community. E la community, nel 2025, è il vero punto di forza dei progetti digitali di successo.
Questi sono solo alcuni esempi di blog aziendale che reputo interessanti. Se ne conosci altri, scrivimi nei commenti! Mi fa sempre piacere conoscere progetti interessanti e sono sicuro che saprai consigliarmi altri blog coinvolgenti.
A cosa serve un blog aziendale?
Un blog aziendale è uno strumento aggiuntivo che può fare la differenza nel tuo business. Con questo hai la possibilità di raccontare di più della tua azienda, della tua professione e di tutta l’expertise accumulata negli anni di attività. Con una gestione blog aziendale fatta con criterio e strategia si possono creare connessioni reali con il tuo pubblico e si può arricchire la strategia di comunicazione. Puoi usare il blog:
- Nelle newsletter. Visto che il tuo pubblico è abituato a ricevere messaggi commerciali, il blog può essere una buona alternativa per curare la relazione con ogni utente ed offrire informazioni gratuite riguardo al settore di riferimento.
- Nei social media. Differenziati da altri player del mercato, pubblicando sui social i tuoi blog. Ti consiglio di creare un format che si adatta ad ogni social in modo da sfruttare gli algoritmi di ogni piattaforma e ottenere buoni risultati in termini di distribuzione e interazione.
- Come gancio per un’attività di advertising di lead generation. Un blog particolarmente curato e pieno di informazioni (spesso si crea una guida o un e-book) potrebbe essere il gancio perfetto per raccogliere contatti utili per il tuo business e per incrementare il tuo fatturato.
Se volessi racchiudere in poche righe i vantaggi che può portare alla tua attività, direi senz’altro che una gestione blog aziendale d’eccellenza può portare a:
- Maggiore riconoscibilità. Un magazine/blog è sinonimo di qualità ed è un ulteriore touchpoint per il tuo pubblico che può osservare ancora una volta il valore della tua azienda o attività imprenditoriale.
- Maggiore distintività. Un’azienda con un blog può raccontare molto più del proprio know how rispetto a chi sceglie di non integrare una sezione blog/magazine nel proprio sito web.
- Più opportunità di conversione. Un blog può attirare utenti in target con la tua azienda e può essere una leva importante per portarli all’acquisto.
Gestione blog aziendale: quali risorse utilizzare?
Quando si parla di gestione blog aziendale non si parla solo di scrittura. Questa fase è infatti un processo strategico che richiede pianificazione, competenza e costanza.
Per avere una gestione sana e coerente con la tua azienda devi innanzitutto assicurarti che di avere le risorse economiche o di personale per farlo. Un blog deve mostrare la tua competenza come azienda e perciò deve coinvolgere il know how dei dipendenti che ci lavorano. Allo stesso tempo deve esserci un responsabile interno o esterno che possa revisionare i contenuti e far sì che lascino un’immagine professionale dell’azienda. Inoltre sarà sempre opportuno utilizzare tool SEO per valutare in maniera oggettiva gli articoli pubblicati.
Sostanzialmente i dipendenti devono ricavarsi del tempo per raccogliere le informazioni più rilevanti e fornirle a chi poi si occuperà della realizzazione dei testi in ottica SEO. Più le informazioni saranno pertinenti e di valore e più ci saranno possibilità per il blog di essere rilevante per i motori di ricerca.
Di cosa parlare in un magazine aziendale?
Sono tantissimi i contenuti che puoi divulgare e inserire nello spazio online che dedichi al tuo magazine aziendale. Ti lascio qui qualche idea per riempire il tuo blog:
- Commenti a trend, analisi e dati attuali di settore
- Interviste al personale
- Contenuti informativi utili per l’utente
- Case study e storie di successo
- Guide e tutorial di settore
Un blog non deve solo informare, ma ispirare fiducia e appartenenza. Ogni articolo dovrebbe lasciare al lettore la sensazione di aver imparato qualcosa o di aver conosciuto meglio la tua azienda.
Consulenza blog aziendale: perchè ti serve?
Molti partono con una gestione blog aziendale piena di entusiasmo, ma dopo pochi mesi smettono di pubblicare contenuti. Il motivo? Mancanza di direzione, tempo, analisi, ecc. Un blog ha bisogno di tempo per far sì che diventi autorevole e un punto di riferimento nel settore.
Una consulenza blog aziendale serve proprio a questo: a rimettere a fuoco la strategia, individuare i punti di forza e ottimizzare ciò che già esiste. Nel mio lavoro di SEO Copywriter & Digital Strategist, parto sempre da un SEO audit completo:
- analizzo la struttura,
- i contenuti,
- le parole chiave
- le performance del sito.
Da lì costruisco un piano editoriale sostenibile, pensato per portare risultati concreti nel tempo. Se vuoi che dia un’occhiata al tuo sito web e alla gestione del blog aziendale, clicca qui e prenota una prima consulenza gratuita di 30 minuti!