Stai cercando un libro sulla SEO che ti fornisca tutti gli strumenti per diventare un professionista? Allora The Art of SEO è proprio quello che stai desiderando!
Ero nel bel mezzo della mia carriera da dipendente quando nel 2024 è stata pubblicata l’edizione italiana di “The Art of SEO”. Quando, a marzo 2025, ho scelto di intraprendere la carriera da freelance come SEO Copywriter, sapevo che un libro del genere doveva essere il mio compagno di scrivania per offrire ai miei clienti un approccio e una competenza basata sullo studio e sull’approfondimento continuo.
Non so quanti in Italia abbiamo dedicato tempo e risorse alla lettura di un libro di quasi 700 pagine. Credo che però sia necessario per ogni consulente SEO (e in generale per ogni professionista digital) cercare dei riferimenti e degli approfondimenti per ampliare le proprie conoscenze. Il confronto è un elemento chiave per crescere e un libro del genere è una bibbia importante da consultare quando si hanno dei dubbi.
L’indice del libro The Art of SEO
Se prima di leggere la mia recensione di The Art of SEO vuoi sapere quali sono gli argomenti trattati nel libro, ti lascio qui l’indice:
- 1. Search engine strategy
- 2. AI Generativa e ricerca
- 3. Fondamenti di SEO
- 4. Gli attrezzi del SEO Specialist
- 5. Pianificazione SEO
- 6. Keyword research: la ricerca delle parole chiave
- 7. Sviluppare un sito SEO friendly
- 8. Analisi e misurazioni SEO
- 9. Gli algoritmi di Google: azioni e penalizzazioni
- 10. Audit e risoluzione dei problemi
- 11. Promuovere il sito e ottenere link
- 12. SEO verticale, locale e mobile
- 13. Privacy e tendenze normative
- 14. Tenersi aggiornati sulla SEO
- 15. Il futuro della SEO
Entro ora più nel dettaglio del libro, per spiegarti quanto sia importante questo testo per la tua crescita come professionista ed esperto SEO.
SEO, motori di ricerca e keyword research: parti da qui
Una delle caratteristiche principali di ogni SEO Specialist è legata alla capacità di studiare, comprendere e analizzare gli intenti di ricerca del pubblico in un dato settore. Nel manuale ti verrà spiegato e raccontato come i motori di ricerca sono cambiati nel tempo, quali regole hanno adottato e quali sono le azioni da svolgere per verificare che il motore di ricerca stia visualizzando i tuoi contenuti.
Sei consapevole di come realizzare una keyword research approfondita? Il capitolo 6 di “The Art of SEO” ti aiuterà a definire un metodo professionale e completo per avere sempre sotto mano le parole chiave più strategiche per il tuo business e gli obiettivi da raggiungere con esse.
Cosa serve a un SEO Specialist?
Per avere una visione completa del sito web, sono fondamentali la Google Search Console e Google Analytics. Strumenti come questi, permettono ad ogni SEO Specialist di avere chiara l’evoluzione del sito web.
Alcune features, riportate in The Art of SEO, che possono essere utili per ogni esperto SEO sono:
- Keyword Planner di Google ADS
- Google Trends
- Google News
Infine, è fondamentale per ogni vero professionista, utilizzare una piattaforma SEO dedicata ad analisi, keyword research, backlink strategy e così via. Al momento le scelte più comuni sono Semrush, Ahrefs, MOZ Pro, SeoClarity e SEOZoom. Io personalmente uso SEOZoom, ottimo per il mercato italiano e quindi se si ha a che fare con business italiani.
Sviluppare un sito web SEO friendly: 3 punti chiave
Un sito web non è solo una vetrina digitale, ma uno strumento strategico che deve essere trovato, compreso e apprezzato sia dagli utenti sia dai motori di ricerca. Per questo motivo, la SEO non può essere un’aggiunta “successiva”, ma deve guidare fin dall’inizio la progettazione e la gestione di un sito. Ecco i tre aspetti fondamentali da curare per costruire un sito davvero SEO friendly:
- La creazione dell’architettura del sito web. Una struttura chiara e logica è il cuore di un sito SEO friendly. Significa organizzare le pagine in modo gerarchico, usare menù intuitivi e creare collegamenti interni che guidino sia l’utente sia i motori di ricerca. Un’architettura ben progettata facilita la scansione da parte dei crawler e migliora l’esperienza di navigazione.
- L’ottimizzazione del dominio, degli URL, delle parole chiave e dei contenuti. Ogni dettaglio conta: dal dominio agli URL, fino all’uso mirato delle parole chiave nei contenuti. URL brevi, leggibili e descrittivi aiutano Google a comprendere meglio il tema della pagina. I contenuti, invece, devono rispondere a specifiche query e bisogni degli utenti, integrando keyword con naturalezza e senza forzature.
- La gestione dei contenuti sui motori di ricerca. Pubblicare articoli o pagine ottimizzate è solo l’inizio. Per rimanere competitivi serve un lavoro costante di monitoraggio e aggiornamento: controllare come i contenuti si posizionano sui motori di ricerca, migliorare quelli che performano meno e aggiornare le informazioni con dati sempre freschi. La coerenza e la continuità nel tempo sono fondamentali per mantenere autorevolezza e visibilità.
SEO Audit: cosa evidenziare per un cliente
Una checklist per definire in maniera completa un SEO audit è fondamentale per ogni SEO Specialist. Quali sono i problemi da racchiudere in un SEO Audit? Eccone alcuni:
- Problemi di indicizzazione
- Problemi di sitemap
- Problemi di ricerca local
- Problemi con la page experience
- Problemi con i link
- Problemi con contenuti duplicati
- Problemi di crawling
In sintesi, un SEO audit completo deve comprendere un’analisi che spazia dalla tecnica, ai contenuti, alla user experience e all’autorevolezza.
Recensione The Art of SEO: perchè leggerlo
“The Art of SEO” contiene una promessa importante per il lettore e questa, personalmente, viene rispettata ampiamente da ogni capitolo e sottocapitolo presente nelle quasi 700 pagine del libro. Ho scritto la recensione di “The Art of SEO” per invitare ognuno di voi a migliorare i vostri approcci alla SEO e, di conseguenza il livello dei siti web presenti in Italia.
Credo che ancora oggi ci sia tanta disinformazione sulla SEO e sulle competenze che servono per svolgere questo lavoro. Tanti professionisti approfittano del marasma digitale per non svolgere un lavoro corretto con i propri clienti. Nel 2025 non credo questo sia più accettabile.
Come scritto, The Art of SEO ti guida nel:
- Comprendere come affinare le tecniche per creare una keyword research che sia il più strategica possibile.
- Realizzare SEO Audit completi e aggiornati per avere una panoramica chiara e definire una strategia coerente con gli obiettivi del brand.
- Creare un’architettura di sito web semplice e funzionale rispetto al percorso dell’utente.
- Migliorare nella realizzazione dei testi e dei contenuti finali da inserire nel sito web.
- Capire quali sono le skills che i professionisti SEO devono possedere e quali sono le figure che possono essere fondamentali per creare un team SEO completo e competente.
- Avere un ventaglio di informazioni utili inerenti alla SEO tecnica, alla programmazione di un sito web che rispecchi anche le logiche SEO e a come Google abbia modificato le regole del proprio sistema di valutazione e di ranking.
Considerazioni finali su The Art of SEO
Abbiamo questo libro in Italia grazie a Laura Del Brutto, Cristiana Della Mea ed Elisa Della Sala che si sono occupate della traduzione con con la revisione di Paolo Dolci, Valentina Pacitti e Giancarlo Sciuto. La prefazione è di Giorgio Taverniti, uno dei massimi esperti SEO in Italia, impreziosisce ancora di più il manuale.
The Art of SEO non è solo un manuale, ma un compagno di viaggio per chi vuole fare della SEO una professione solida, etica e di valore. In un mercato sempre più affollato di contenuti e soluzioni “veloci”, questo libro ci ricorda che la SEO richiede studio, dedizione e continuo aggiornamento. Se vuoi distinguerti, non ti basta conoscere le regole del gioco: devi comprenderne le logiche, metterle in pratica con metodo e crescere insieme ad esse. The Art of SEO, tradotto e arricchito grazie al lavoro di professionisti italiani, è la prova che anche in Italia possiamo avere strumenti all’altezza per alzare l’asticella e rendere la SEO una disciplina più matura e rispettata.