Perchè le PMI italiane dovrebbero cominciare a pensare ad un approccio basato sulla local SEO? Quali sono gli elementi fondamentali di una strategia SEO che si sviluppa in modo particolare nel territorio circostante e limitrofo al nostro business?
AIO, GEO, AEO… sono solo alcune delle sigle che ultimamente vengono utilizzate per parlare di SEO. Piuttosto che soffermarmi sull’avvento dell’intelligenza artificiale, con questo articolo voglio mettere in evidenza l’importanza di un’attività SEO strategica molto impattante: la local SEO. Questa è molto spesso sottovalutata e perciò voglio raccontarti 3 esempi di successo di PMI (piccole e medie imprese italiane) che hanno incrementato il proprio business grazie ad azioni strategiche basate sulla SEO locale. Più visibilità, più potenziali contatti in target e più clienti: tutto questo è possibile con una strategia di SEO locale.
Mi presento: sono Daniele Sforza, SEO Copywriter & Digital Strategist freelance. Se è la prima volta che leggi il mio blog, ti invito a dare uno sguardo qui a tutti gli altri articoli che ho scritto a tema Digital Marketing, Social Media Marketing, Comunicazione, Personal Branding e SEO. Ad ogni modo, ecco il mio approfondimento sulla local SEO.
Cos’è la local SEO: una definizione semplice e immediata
Con local SEO si intendono tutte le attività svolte per l’ottimizzazione del proprio sito web per i risultati di ricerca locali.
Ti faccio un esempio per spiegarmi meglio e per darti più strumenti utili: il mio sito web è legato alla città di Treviso in cui lavoro e perciò ho deciso volutamente di investire del tempo per ottimizzare il mio sito web per le ricerche relative a tutte le parole chiave simili a “professionisti SEO e digital” legati a Treviso. Se qualcuno cerca “seo copywriter treviso” (una query di ricerca locale), troverà sicuramente il mio nome e la pagina del mio sito web.
Per quali aziende è utile l’attività di SEO locale?
La local SEO (o SEO Locale) è fondamentale se sei a capo di una PMI che lavora a contatto con clienti geograficamente vicini. Se sei un’imprenditore di una grande azienda o di una multinazionale che lavora prevalentemente con mercati esteri, il lavoro SEO da svolgere sarà diverso perchè sarà legato ai suoi prodotti in lingua e non ai clienti del territorio. Anche in questo caso ti faccio due esempi pratici per aiutarti a comprendere meglio l’utilità della SEO:
- PMI (ristorante a Treviso di pesce). In questa situazione sarà importante intanto creare la scheda Google My Business (di questo ne parleremo nei prossimi paragrafi) e poi lavorare sul sito web sul cluster di parole chiave legato a ristorante di pesce a Treviso. Così facendo, nel momento in cui un utente desidera una cena di pesce si ritroverà davanti al nostro sito web.
- Grande azienda (vende macchinari specifici per l’edilizia all’estero). In questo caso i miei potenziali clienti non mi cercheranno con ricerche locali ma, al limite, cercheranno parole chiave legate ai miei prodotti tradotti nella loro lingua. A loro non interessa che la mia azienda sia a Treviso o in qualsiasi altra città italiana.
Google My Business e la local SEO: il connubio vincente
Se vuoi far sì che gli utenti del territorio vengano a conoscenza della tua attività: la scheda Google My Business sarà un must che dovrai impostare.
Questa scheda è un ulteriore ventaglio di informazioni che Google (e oggi anche l’AI) recepisce sulla tua azienda. In questa scheda puoi inserire:
- Nome attività e categoria merceologica
- Dati di contatto e posizione geografica
- Descrizione dell’attività
- Orari di apertura
- Foto e immagini varie legate all’attività
Questa scheda, oltre ad essere utile in ottica local SEO, è utile per fidelizzare i clienti e aumentare il traffico e le conversioni sul sito web. Ti lascio qui la mia scheda Google My Business per vedere tutte le informazioni che ho inserito.
5 consigli per creare una strategia di local SEO
Ma quindi quali sono i consigli strategici che ti darei se avessi un’azienda e dovessi avviare delle attività di SEO locale? Te ne lascio 5:
- Completa con tutti i dettagli il tuo profilo Google My Business. Come anticipato nel paragrafo precedente, questa scheda può essere importante in ottica strategica per attirare più utenti e visitatori.
- Parti da una ricerca keyword approfondita e scrivi dei testi che abbiano senso per l’utente. Ricercare le parole chiave del tuo settore ti sarà utile per capire meglio i comportamenti di acquisto dell’utente. Nel momento in cui fai delle ricerche anche a livello locale, queste potranno aiutarti a migliorare il tuo sito web e ad attirare i clienti del territorio.
- Accumula recensioni positive dei tuoi clienti. Non ci sono dubbi su quanto ogni singola recensione può dare un valore aggiunto positivo al tuo business e generare quella che è definita come “riprova sociale”. Lavora in modo strategico e fai in modo che i tuoi clienti più fidelizzati comincino a lasciarti delle testimonianze sul come li hai aiutati. Ricorda che le recensioni possono essere utili anche per contenuti social, mail, adv e tanto altro!
- Ottimizza il sito web da mobile. Nel 2026 non è pensabile avere un sito web che non sia funzionante o sia lento da smartphone. Se ti trovi in questa situazione ti consiglio di correre ai ripari e di creare un’esperienza web adeguata per i tuoi consumatori.
- Accumula link che aumentano la reputazione. Ogni link che ricevi da un sito web è positivo per il tuo ranking, perciò ti consiglio di pensare strategicamente a come puoi incrementare questi numeri.
3 esempi di successo di local SEO con piccole e medie imprese
Se ti stai chiedendo: ci sono PMI che hanno cominciato già a lavorare strategicamente con la SEO nei propri dintorni? Per rispondere a questa domanda ti lascio alcuni esempi del territorio di Treviso e Venezia:
- Ferramenta Colusso. Questa storica ferramenta di Paese (una cittadina vicina a Treviso) ha realizzato un sito web e lo ha strutturato con una particolare attenzione alla SEO locale. Come si può vedere dai risultati, la maggior parte dei servizi sono in prima pagina per ricerche locali (legate a Treviso) e questo significa che tutte le persone del territorio possono diventare facilmente clienti della ferramenta per uno dei propri servizi.
- Termoidraulica Ceron. Anche questa termoidraulica ha lavorato in ottica di SEO locale per far sì che il proprio sito web risultasse ben posizionato sui motori di ricerca per le keyword di settore. Questo significa che per le quelle keyword simili a: condizionatori treviso, caldaia treviso, pulizia condizionatori.
- Alta Frequenza Studio. Questo è un progetto che ho curato personalmente. Con Alta Frequenza Studio abbiamo lavorato per creare un sito web ottimizzato per la local SEO e che fosse indicizzato per le parole chiave principali legate alla città di Musile di Piave: “palestra musile di piave, fisioterapisti musile di piave, nutrizionista musile di piave e così via”.
Il mio punto di vista sulle PMI come SEO Copywriter
In questi anni di lavoro ho osservato quanto la percezione sulla SEO sia cambiata nel tempo:
- In passato la SEO era poco considerata poichè il focus è sempre stato sui social media e sulle strategie per attirare nuovi clienti con essi.
- Oggi invece la SEO è sempre più considerata in ottica strategica. Ecco perchè anche parlare di strategie di local SEO è interessante perchè ci offre la possibilità di far capire all’imprenditore della PMI il valore dell’opportunità citata.
Come SEO Copywriter & Digital Strategist freelance il mio lavoro è duplice:
- da un lato ottimizzare i contenuti per far sì che siano scritti in ottica SEO
- dall’altro definire una strategia digitale che tiene conto anche delle attività SEO
Se sei interessato ad un approccio basato su dati, analisi e strategie, ti invito a contattarmi e a richiedere una prima consulenza gratuita. Sarà un piacere per me guidarti in una strategia di local SEO che valorizzi la tua attività imprenditoriale.