Con la cannibalizzazione keyword ti fai concorrenza da solo. Cerchi una parola chiave di tuo interesse su Google e trovi, tra la seconda e la quinta pagina, due pagine del tuo sito web? Stai studiando la SEO o stai testando alcune attività SEO strategiche sul tuo sito web senza una grande conoscenza dell’argomento? Se ti ritrovi in queste domande, potresti essere incappato nel tema della cannibalizzazione keyword e nelle sue conseguenze.
Vuoi scoprire di cosa si tratta e come puoi verificare se nel tuo sito web c’è un’attività di cannibalizzazione keyword? Continua a leggere questo articolo di blog basato sulla mia esperienza come SEO Copywriter freelance.
Sei arrivato sul mio sito web per la prima volta? Mi presento: sono Daniele Sforza, SEO Copywriter & Digital Strategist freelance. In questo blog cerco di offrire informazioni gratuite su SEO, comunicazione e digital strategy per diffondere sempre più consapevolezza sull’utilizzo delle nuove tecnologie e del digitale. Se sei curioso di leggere altre riflessioni, opinioni e considerazioni su questi temi, clicca qui!
Cos’è la cannibalizzazione keyword?
Quando si parla di grandi siti web e di analisi SEO, uno dei temi cardine è proprio quello della cannibalizzazione keyword.
Una prima definizione di cannibalizzazione keyword indica: “tutte quelle situazioni in cui più pagine del proprio sito web concorrono al posizionamento in prima pagina di una data parola chiave e perciò si ritrovano a competere tra di loro, oltre che con altri siti web dello stesso settore”.
Perchè è importante questo tema? Perchè, se stai gestendo i contenuti del tuo sito web senza tener conto di questa possibilità, rischi di sprecare energie, tempo e denaro per un obiettivo irraggiungibile.
Il rischio di cannibalizzazione delle parole chiave aumenta nel momento in cui parliamo di grandi siti e-commerce, con tanti prodotti simili che, se non gestiti correttamente e con contenuti autentici e originali, possono competere tra di loro.
Quando c’è la cannibalizzazione SEO? Ad esempio con i contenuti duplicati!
Una cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi quando:
- hai un e-commerce con tanti prodotti;
- hai un sito web con tante pagine.
In particolare, quando si parla di contenuti duplicati, si possono verificare due situazioni:
- 1 o più pagine con contenuti copiati da siti esterni;
- 2 o più pagine con lo stesso contenuto sul proprio sito web.
Quando pubblichi più pagine che rispondono al medesimo intento di ricerca, proponendo testi quasi identici o focalizzati sulle stesse identiche varianti semantiche, stai innescando una forma silente di cannibalizzazione keyword.
In ottica di SEO Copywriting, questo cortocircuito semantico manda in confusione gli spider di Google. Invece di posizionare un’unica risorsa autorevole e solida, l’algoritmo si trova a dover scegliere tra due o più URL interni in competizione tra loro. Il risultato? Un inevitabile declassamento in SERP per entrambe le pagine e, di conseguenza, un regalo per i tuoi competitor.
Perchè la cannibalizzazione keyword può danneggiare il posizionamento del tuo sito web
La cannibalizzazione delle keyword può danneggiare il posizionamento di un sito web perché crea una situazione in cui più pagine competono tra loro per la stessa query di ricerca. Invece di concentrare autorevolezza, segnali SEO e traffico su un unico URL, Google si trova a dover scegliere quale pagina mostrare agli utenti. Questo fenomeno di concorrenza interna può generare incertezza nel motore di ricerca e causare variazioni frequenti nel ranking organico.
Tra le principali conseguenze della cannibalizzazione troviamo:
- dispersione dell’autorevolezza tra più pagine;
- fluttuazioni di posizione nelle SERP;
- riduzione del traffico organico verso la pagina più importante;
- minore efficacia della strategia di SEO on-page;
- difficoltà per Google nel comprendere quale contenuto sia il più rilevante.
Per questo motivo è fondamentale analizzare periodicamente la struttura dei contenuti e verificare che ogni pagina sia ottimizzata per una specifica intenzione di ricerca, evitando sovrapposizioni che possano limitare la visibilità del sito.
Come controllare se c’è cannibalizzazione: 3 strumenti da usare
Se ti occupi di SEO, di comunicazione o anche semplicemente di digital marketing in azienda, ti consiglio di analizzare il sito web in questione e verificare eventuali situazioni di cannibalizzazione delle parole chiave. Per farlo ti lascio 3 consigli:
- Sfrutta uno strumento come SEOZoom (io utilizzo questo per la mia attività di analisi SEO) per prendere in esame un dominio e verificare se ci sono pagine che competono per le stesse parole chiave.
Ecco un esempio che spiega visivamente come potresti capire se ti trovi in una situazione di cannibalizzazione keyword. Dai un’occhiata!
- Allo stesso modo puoi utilizzare Google Search Console per identificare problemi di cannibalizzazione tra le pagine del tuo sito web.
Ecco un altro esempio in cui, senza utilizzare uno strumento a pagamento come SEOZoom, puoi individuare delle problematiche di cannibalizzazione keyword. Dai uno sguardo all’immagine!
- Puoi utilizzare un motore di ricerca come Google e digitare site:domain.com + la keyword che ti interessa per verificare quali pagine vengono visualizzate su Google per una data keyword.
Anche in questo caso, non serve pagare uno strumento, ma basta interrogare il motore di ricerca per capire se ci sono più pagine che mettono in risalto una stessa keyword.
Come risolvere una situazione di sovrapposizione di parole chiave?
Se ti sei accorto che diverse pagine del tuo sito web si pestano i piedi a vicenda su Google, ti consiglio di intervenire subito in 3 modi e di procedere alla pulizia generale del tuo sito:
- Riscrivi i testi puntando all’intento di ricerca: pensa sempre prima all’utente e poi scrivi dei testi che siano veramente utili per lui. Non ha senso avere tre articoli quasi identici; molto meglio diversificare i contenuti per eliminare i contenuti duplicati e dare a Google una risposta chiara per ogni diversa domanda.
- Crea una gerarchia con i link interni: collega le pagine tra loro usando i link in modo strategico. Questo serve a far capire a Google quali sono le tue pagine più importanti (le “pagine pilastro”) e quali sono quelle secondarie di approfondimento.
- Fai pulizia tecnica con i tag giusti: Se hai pagine simili ma meno importanti che non puoi cancellare, usa il tag canonical per dire a Google qual è la pagina principale da guardare. Se invece si tratta di pagine di servizio di bassa qualità, usa il tag noindex per nasconderle dai risultati di ricerca, evitando di sprecare il tuo crawl budget (ovvero il tempo che Google dedica a scansionare il tuo sito).
Come evitare la cannibalizzazione keyword quando gestisci un nuovo progetto
Evitare la cannibalizzazione delle keyword fin dall’avvio di un progetto è fondamentale per costruire una base SEO solida e scalabile. In fase di pianificazione è importante definire una chiara architettura del sito web e assegnare a ogni pagina una specifica intenzione di ricerca, evitando sovrapposizioni tra contenuti simili. Questo approccio permette di ridurre il rischio di concorrenza interna e di distribuire in modo corretto l’autorevolezza tra le pagine.
Un metodo efficace è il keyword mapping, che aiuta a organizzare le parole chiave prima della scrittura dei contenuti.
Per prevenire la cannibalizzazione keyword è utile:
- creare un piano editoriale basato su topic cluster
- assegnare una keyword principale univoca a ogni pagina
- analizzare la SERP di Google prima di produrre contenuti
- differenziare articoli informativi, transazionali e commerciali
- strutturare correttamente i link interni
Una progettazione SEO iniziale accurata consente di evitare duplicazioni e garantisce una crescita organica più stabile e coerente nel tempo.
Il tuo sito web presenta delle problematiche legate alla SEO e alla cannibalizzazione keyword? Se vuoi possiamo confrontarci e posso svolgere una prima analisi per verificare lo stato di salute del sito web della tua azienda. Contattami qui per prenotare un primo incontro gratuito e fare il punto della situazione!