Cos’è l’employer branding? Perchè è interessante parlare di questo tema in PMI e in grandi aziende? Può trovare spazio in una strategia di social media? Ti lascio 5 esempi di strategie di employer branding interessanti su diversi social media (LinkedIn, TikTok e Instagram) che hanno portato opportunità a piccole, medie e grandi imprese.
In Italia, stipendi adeguati e work-life balance sono i pilastri dell’attrattività aziendale. Ignorare questi fattori accelera il turnover, trasformando le dimissioni in un voto di sfiducia. Un employer branding strategico e trasparente protegge il business: trattiene i talenti e dimostra che il benessere interno è un valore reale, non uno slogan.
Cos’è l’employer branding e perchè serve ad un’azienda
Di employer branding si è parlato per la prima volta nel 1996 con Tim Ambler e Simon Barrow che, pubblicando un articolo dal titolo “The Employer Brand”, offrono una prima definizione quale: “l’insieme dei vantaggi funzionali, economici e psicologici forniti dal posto di lavoro e identificato con il datore di lavoro”.
Per una definizione più attuale ti rimando invece al testo di Giuseppe Caliccia “Guida pratica all’Employer Branding: Teoria, dati e casi”.
“L’employer branding è quella disciplina che si propone di promuovere l’immagine aziendale come luogo di lavoro. La finalità dell’employer branding è quella di mettere in evidenza internamente ed esternamente la qualità del proprio brand come luogo di lavoro per ottenere vantaggi competitivi sia per le attività proprie delle risorse umane sia per quelle strettamente commerciali”.
Se provi ad osservare la comunicazione di un’azienda nel 2010 e quella di un’azienda oggi è probabile che tu possa notare una grande differenza. In una strategia di comunicazione del 2026 non si parla più solo di prodotto ma si parla di tutto ciò che rientra nel brand aziendale: valori, emozioni, persone e lo si fa spesso con un approccio di storytelling.
Possiamo dire che l’employer branding rientra quindi in un approccio basato sullo storytelling in quanto la comunicazione parte dai dipendenti. Sono loro a diventare ambassador dell’azienda e a mostrare, da un nuovo punto di vista, l’impresa e tutti i suoi valori aggiunti.
5 vantaggi dell’employer branding per l’impresa
Non c’è dubbio che quest’approccio renda umana la comunicazione aziendale e crei empatia con il target di riferimento. In particolare è utile per:
- Coinvolgere i dipendenti in attività che sono diverse dal lavoro
- Creare cultura aziendale
- Attirare profili di interesse per l’azienda
- Migliorare la reputazione dell’azienda
- Acquisire vantaggio competitivo sulle altre aziende del settore
Proprio per questo, negli ultimi anni, alcune aziende italiane hanno ripensato la propria strategia di comunicazione.
I social media in cui fare employer branding: da LinkedIn a Instagram, fino ad arrivare a Tik Tok
Quando si parla di lavoro e social media, la piattaforma da prendere in considerazione è sicuramente LinkedIn. Il social è infatti nato con lo scopo di connettere professionisti e aziende. Tuttavia, se parliamo di un’attività di employer branding, questa può essere fatta su varie piattaforme con specifiche differenze.
Vediamole nel dettaglio:
- LinkedIn. Qui il professionista può condividere contenuti dell’azienda, raccontare il suo percorso professionale con contenuti testuali e visivi, connettersi con altri colleghi e ispirare altre persone per lavorare in quest’azienda.
- TikTok. Qui il professionista può metterci la faccia in prima persona e raccontare la propria esperienza, una giornata tipo, i vantaggi del suo ruolo, le sue competenze e tutto ciò che ritiene opportuno.
- Instagram. Qui il professionista può fare ciò che fa su LinkedIn e ciò che fa su TikTok con uno stile visivo accattivante.
Strategia di employer branding: l’esempio di successo di LabelRose su TikTok
Label Rose è un brand di borse donna e accessori moda Made in Italy, fondato da Francesca Ammaturo. Specializzato nella vendita online di pelletteria contemporanea, il marchio offre un catalogo di borse a mano, a spalla e zaini di tendenza, combinando alta qualità di design e prezzi accessibili.
In questo caso Francesca Ammaturo, fondatrice del brand, inserisce attivamente nella comunicazione social anche le dipendenti. Troviamo esempi di questo tipo sia nei lanci di nuovi prodotti, sia nelle live TikTok di svendita, sia nell’apertura di pop store sparsi in Italia e nel mondo.
Le dipendenti trasmettono con la propria personalità l’essenza del brand e diventano loro stesse ambassador dei prodotti Label Rose.
Sono tantissimi i video con centinaia di migliaia di visualizzazioni che aiutano il brand ad emergere su TikTok. Il focus della strategia di comunicazione del brand è TikTok che viene così valorizzato con ciò che predilige: contenuti video in cui le persone sono protagoniste.
Strategia di employer branding: l’esempio di successo di DataPizza su LinkedIn
Data Pizza è la principale community tech in Italia dedicata a Data Science e Intelligenza Artificiale. Nata come progetto di divulgazione, oggi è una tech company leader nella formazione specialistica, nel recruiting e nella creazione di contenuti editoriali per professionisti e aziende del settore digitale.
L’azienda italiana ha invece attuato una strategia di employer branding direttamente su LinkedIn.
In questo caso si è mossa su più fronti:
- da un lato con l’attività di personal branding dei fondatori che quotidianamente pubblicano contenuti utili sulla piattaforma per attirare potenziali utenti interessati a DataPizza
- dall’altro con l’attività di personal branding di alcuni dipendenti che si posizionano per la propria expertise e allo stesso modo attirano utenti interessati alla professione o all’azienda
Sostanzialmente, a livello strategico, partendo dalla base del brand aziendale il personal branding dei fondatori si lega a quello dei dipendenti per trasmettere messaggi e contenuti affini al brand.
Il trait d’union tra tutte queste attività di comunicazione è quello della diffusione di una cultura tech.
Strategia di employer branding: l’esempio di successo di Hubspot
La forza della strategia di employer branding di Hubspotlife risiede nella separazione del canale HR da quello classico istituzionale. Questa scelta, in ottica strategica di brand positioning intercetta un target iper-verticale.
Questo approccio basato sulla trasparenza offre 3 vantaggi competitivi misurabili:
- Attrae talenti: i “Takeover” quotidiani mostrano la reale corporate culture, aumentando le candidature spontanee qualificate.
- Ottimizzazione delle risorse: riduce il tasso di turnover aziendale, poiché i candidati sposano i valori aziendali prima del colloquio.
In sintesi, umanizzare il brand è una leva strategica per attrarre i migliori professionisti del settore.
Raccontare il dietro le quinte dell’azienda: funziona sempre?
Personalmente oggi credo che integrare strategicamente l’employer branding possa dare nuova linfa alla comunicazione aziendale e migliorare anche l’esperienza aziendale dei propri dipendenti.
Attenzione: bisogna sempre valutare la situazione di partenza. Se l’azienda ha dipendenti poco contenti, se l’azienda versa in cattive acque dal punto di vista economico, bisognerà pensare ad altre attività di comunicazione.
Prima di avviare ragionamenti sull’employer branding dovresti riflettere e porti alcune domande:
- C’è differenza tra quello che raccontiamo dell’azienda rispetto a ciò che i dipendenti dicono di noi?
- Siamo disposti a dar voce anche ai dipendenti?
- La nostra azienda è percepita positivamente dai dipendenti?
L’employer branding, quindi, non è il punto di partenza, ma il risultato di un ecosistema aziendale sano. Curare la comunicazione interna e la stabilità economica sono i prerequisiti fondamentali: solo quando la casa è solida si possono aprire le porte e invitare il mondo a guardare dentro. Vuoi fermarti e confrontarti con un professionista sul tema comunicazione digital della tua azienda? Contattami qui!