SEO & AI, cosa sta succedendo oggi? Cosa cambia per le aziende che hanno un sito web ben posizionato su Google? Cosa cambia per le aziende che hanno investito anni nel posizionamento su Google? Se l’avvento della GEO ti lascia un senso di disorientamento, c’è una bussola che ti consiglio di seguire: il libro “SEO & AI” scritto da Elia Zanon, Head of SEO di Moca Interactive dal 2020 e docente all’Università di Padova.
MOCA Interactive è una delle agenzie di web marketing d’eccellenza in Italia. Attiva a Treviso da più di 20 anni è diventata un punto di riferimento per tutte le aziende (grandi e PMI) che vogliono implementare nel proprio business attività SEO e, in generale, di digital marketing e comunicazione.
Avendo più volte ascoltato interventi del team MOCA e letto gli articoli del loro blog, non ho avuto timore nello scegliere di acquistare questo libro. In questo spazio voglio condividere con te i concetti chiave del testo e come questo manuale possa ridefinire il tuo approccio strategico.
Cosa troverai nel libro SEO & AI: i temi dei 13 capitoli
Se sei arrivato su questa recensione significa che ti interessa davvero il contenuto di questo libro. Ecco la struttura dei contenuti curata da Elia Zanon insieme a un team di professionisti della SEO:
- Capitolo 1 Verso un progetto di visibilità SEO
- Capitolo 2 L’importanza della SEO tecnica
- Capitolo 3 Gli aspetti semantici
- Capitolo 4 L’architettura informativa
- Capitolo 5 SEO fuori dal sito
- Capitolo 6 L’intelligenza artificiale e la ricerca organica
- Capitolo 7 Ambiti specialistici di ottimizzazione
- Capitolo 8 L’ottimizzazione per i mercati globali
- Capitolo 9 SEO per siti di e-commerce
- Capitolo 10 Pianificare una strategia di visibilità
- Capitolo 11 Oltre la SEO
- Capitolo 12 Strumenti di monitoraggio
- Capitolo 13 Altri strumenti
- Conclusioni
Questo è un testo trasversale. In generale posso confermarti che troverai nozioni di ogni livello:
- Se ti stai approcciando ora alla SEO, questo libro potrebbe farti capire meglio come è cambiata la SEO negli anni e qual è il suo stato attuale con l’avvento dell’intelligenza artificiale.
- Se invece sei in difficoltà sul gestire i progetti SEO delle aziende a seguito dell’avvento dell’AI e della GEO, con questo libro potresti trovare gli spunti che stai cercando.
Dalle parole chiave al search intent: il grande cambiamento della GEO
Il punto di partenza per ogni consulente oggi coincide con una profonda evoluzione del search intent. Se in passato le parole chiave erano il fulcro attorno cui ruotava ogni ottimizzazione, oggi la prospettiva si ribalta: le keyword restano lo strumento, ma il vero obiettivo diventa l’intento di ricerca.
Sostanzialmente:
- Le parole chiave sono i termini esatti che le persone digitano nel motore di ricerca.
- L’intento di ricerca è il motivo profondo, il bisogno reale che spinge a fare quella ricerca.
Cosa cambia nella GEO?
La GEO (Generative Engine Optimization) sposta il focus dal classico posizionamento nei motori di ricerca all’ottimizzazione per le risposte generate dall’AI (come Perplexity o Gemini). Non basta più “rispondere a una keyword”: l’algoritmo sintetizza più fonti per servire all’utente un’unica risposta fluida.
Architettura informativa sito web: qui si costruiscono le fondamenta
Perché un’architettura informativa chiara e funzionale è così determinante? Perché intercetta i bisogni delle persone nelle diverse fasi del funnel e le guida verso la conversione, rispettando gli obiettivi commerciali del brand.
Come efficacemente illustrato nel capitolo curato da Federica Marchesin, l’architettura è il punto di intersezione tra tre elementi vivi:
- Il contesto: obiettivi aziendali, risorse e cultura organizzativa.
- I contenuti: la tipologia di informazioni, il loro volume e ciclo di vita.
- Gli utenti: le loro reali necessità, competenze e comportamenti d’acquisto.
Un sito web con una buona architettura informativa semplificherà la navigazione dell’utente e renderà più facile una sua conversione. Per definire in ottica strategica e in ottica SEO un’alberatura del sito web funzionale all’utente bisognerà osservare nel dettaglio le parole chiave e le ricerche che l’utente medio fa in relazione ad un particolare settore.
Considero questo capitolo uno dei più densi e riusciti dell’intero libro; se vuoi iniziare a esplorare l’argomento, ti lascio anche il link al mio articolo dedicato all’architettura informativa.
SEO & AI: cosa sta cambiando oggi?
L’ecosistema digitale è diventato conversazionale. L’utente non si limita più a digitare stringhe essenziali (come “hotel Roma”), ma dialoga con la tecnologia formulando richieste complesse: “Qual è il miglior hotel a Roma vicino al Colosseo per famiglie con bambini piccoli e che abbia anche la piscina?”.
Questo mutamento è guidato soprattutto dalle nuove generazioni, che utilizzano i social media come veri e propri motori di ricerca alternativi. I dati riportati nel libro fotografano chiaramente questo scenario:
- Il 46% dei Gen Z e il 35% dei Millennial preferisce i social ai motori di ricerca tradizionali.
- Il 40% degli utenti utilizza TikTok per cercare informazioni.
- Quasi il 40% degli utenti tra i 18 e i 24 anni si rivolge a TikTok o Instagram quando cerca un posto per pranzare.
- il 53% dei Gen Z cerca informazioni su TikTok, Reddit o YouTube prima di aprire Google.
La SEO dove si posiziona in una strategia digital?
Social media, email marketing, advertising… possono essere attività di comunicazione strategiche da abbinare alla SEO? La risposta è sì!
Un approccio SEO può rendere il tuo sito web più veloce, usabile e funzionale per gli utenti. Questo porta benefici anche per:
- l’advertising su Google Ads. Nelle aste pubblicitarie, a parità di budget, l’algoritmo tende a premiare i siti che offrono un’esperienza utente superiore rispetto a piattaforme obsolete. L’ottimizzazione organica diventa così un acceleratore delle performance a pagamento.
- l’advertising su META. Intercettare un utente sui social e portarlo su un e-commerce strutturato e intuitivo aumenta drasticamente le probabilità di conversione, massimizzando il ritorno sull’investimento pubblicitario.
Se ti interessa approfondire, sul mio blog ho scritto un articolo sul legame tra SEO e social media. Lo trovi qui!
Recensione libro SEO & AI: perchè lo consiglio
Ho acquistato e letto SEO & AI per una semplice ragione: cercavo un libro aggiornato e autorevole sul tema SEO. Ti condivido perciò 3 motivi per cui dovresti leggere questo testo sulla SEO:
- Team MOCA: una garanzia. Studio e lavoro nel mondo digital dal 2018, da quando mi sono iscritto allo IUSVE per iniziare il percorso di laurea magistrale. Qui ho sentito per la prima volta il nome di quest’agenzia e, negli anni successivi, ho avuto solo conferme del loro valore grazie a casi studio, webinar, blog e guide di best practice. Questo libro sulla SEO è l’ennesima conferma circa le competenze di questa agenzia di web marketing di Treviso.
- Perchè è perfettamente allineato a quello che è la SEO oggi. Senti di dover aggiornare le tue competenze? Vuoi avere spunti su quelli che sono gli approcci SEO di esperti e professionisti? Questo è il testo giusto per seguire le ultime tendenze SEO, avvicinarti alla GEO e a tutto ciò che è legato all’intelligenza artificiale e ai motori di ricerca generativi.
- Perchè non è un libro scritto da un singolo, ma offre la visione di più professionisti. La scelta di affidare i capitoli a più professionisti arricchisce il manuale di sfumature diverse. Questa combinazione offre una visione d’insieme strategica, fondamentale quando si imposta la comunicazione per un’azienda o si definisce la strategia SEO in questione.
Confrontarsi con il pensiero di altri esperti è l’unico modo per continuare a crescere.
Vuoi consigli su libri di comunicazione, marketing, social media e SEO? Scrivimi! Sono disponibile per offrirti la mia esperienza e il mio parere su volumi che ho già letto in passato.