Come funziona una ricerca vocale? Quali sono gli assistenti vocali che possono aiutarti nello svolgimento delle attività di tutti i giorni? Come si possono ottimizzare i contenuti del proprio sito web in ottica SEO e in ottica di ricerca vocale? Perchè la voice search è un trend da tenere sott’occhio per chi si occupa di comunicazione e marketing digitale?
Se possiedi un assistente vocale o se, più semplicemente, hai uno smartphone sono sicuro che avrai utilizzato la funzione voce per svolgere una ricerca. Oggi vorrei approfondire quest’argomento e sottoporti alcuni esempi di ricerca vocale per approfondire l’argomento. Spero ti aiutino a comprendere come sta cambiando il mondo della web search. Mi presento: sono Daniele Sforza, SEO Copywriter & Digital Strategist freelance e nel mio blog parlo di comunicazione digitale, marketing e innovazione.
Cosa si intende per ricerca vocale?
La ricerca vocale nasce da un’esigenza di comodità e velocità. Quest’ultima è una delle richieste più frequenti dell’utente che svolge sempre più task in contemporanea ed è sottoposto a mille stimoli diversi.
La ricerca vocale è il modo in cui gli utenti effettuano una ricerca online utilizzando la propria voce anziché digitare una query sulla tastiera del proprio computer. È un’interazione sempre più naturale, che avviene tramite smartphone, smartspeaker e assistenti vocali. Sostanzialmente con la voice search, l’utente parla e il motore di ricerca ascolta, interpreta e restituisce una risposta.
La differenza principale rispetto alla ricerca tradizionale sta nel linguaggio. Quando scriviamo, tendiamo a essere sintetici e schematici e a ragionare per singole parole, anche sconnesse tra di loro. Quando parliamo, invece, usiamo frasi complete, domande articolate e riferimenti al contesto: luogo, tempo, bisogno immediato.
Come si attiva la ricerca vocale?
L’attivazione cambia leggermente a seconda del tuo dispositivo, ma si riassume in pochi passaggi chiave:
- Su Android e Google App: apri l’app Google, tocca l’immagine del profilo e vai su Impostazioni > Voce > Voice Match. Attiva “Hey Google” per addestrare il sistema a riconoscere la tua impronta vocale unica.
- Su iOS (Siri): accedi a Impostazioni > Siri e ricerca e abilita “Abilita ‘Ehi Siri'”.
- Sui browser desktop (Chrome): assicurati di concedere i permessi del microfono nelle impostazioni di privacy del sito per consentire l’ascolto in tempo reale.
Una volta configurata, l’interazione diventa naturale.
Assistenti vocali: quali sono?
Abbiamo appena citato gli assistenti vocali: ma come questi vengono utilizzati nella vita di tutti i giorni? Ti faccio un esempio per raccontarti una situazione che molto probabilmente ti è già capitata (a me sì!).
Sei in casa, hai le mani occupate perchè stai cucinando (impastando precisamente!) e vorresti un po’ di musica per allietare la tua giornata. Cosa fai? Utilizzi un assistente vocale e inserisci dei comandi affinchè faccia partire la tua musica preferita.
Gli assistenti vocali più celebri ad oggi sono quelli di alcune delle più grandi aziende tech a livello mondiale. In particolare parliamo di:
- Siri (Apple)
- Alexa (Amazon)
- Cortana (Microsoft)
- Google Assistant (Google)
Quali sono i comandi vocali per l’assistente Google?
I comandi vocali per l’assistente Google sono nati proprio per questo: rendere la tecnologia invisibile e farci fare le cose semplicemente parlando, come faremmo con un amico. Basta un “Hey Google” per attivarlo e gestire la giornata senza toccare lo schermo:
- In casa e nel quotidiano: “Svegliami domani alle 7”, “Metti un timer di 10 minuti per la pasta” o “Accendi le luci in salotto”. Piccoli aiuti che semplificano la routine.
- In movimento e tempo libero: “Che tempo farà nel weekend?” o “Trova una pizzeria aperta adesso qui vicino”. L’assistente diventa una guida interattiva.
- Produttività al volo: “Metti la mia playlist preferita” o “Ricordami di mandare quel messaggio oggi pomeriggio”.
In fondo, usare i comandi vocali significa riappropriarsi del modo più naturale che abbiamo per comunicare: la parola.
Statistiche sulla voice search nel 2026
Ad oggi ci sono due dati particolarmente interessanti che ci testimoniano quanto sia cresciuto il mercato e quanto, molto probabilmente, continuerà ad evolvere nei prossimi anni. Ecco quello di cui parlo:
- Il 20% della popolazione globale utilizza la Voice Search
- Il 75% della popolazione che possiede smart speaker, li utilizza giornalmente
Se ti stai chiedendo come vengono utilizzati gli assistenti vocali, posso dirti che questi vengono utilizzati soprattutto per ricerche a livello locale, per ricerche shopping o per ricevere informazioni rapide sull’argomento di interesse. Tra i temi più rilevanti ci sono il meteo, la musica, le news, la richiesta di chiamata o di indicazioni mentre si è alla guida.
Differenze tra ricerca vocale e ricerca classica: cosa cambia?
Le ricerche vocali sono sempre più approfondite rispetto alle ricerche classiche che un utente può effettuare su Google. Questo perchè nel parlato si possono aggiungere dettagli che invece, sulla barra di ricerca, vengono prontamente eliminati per abitudine. Negli anni siamo stati abituati a cercare su Google in modo sintetico e appunto per parole chiave.
La verità è che oggi ognuno di noi può ricercare le informazioni in modo diverso:
- sui motori di ricerca (per chi preferisce una modalità di ricerca classica)
- sui social media (in questo articolo ho parlato della crescita di Tik Tok come motore di ricerca tra i più giovani)
- sulle piattaforme di intelligenza artificiale (Google AI Mode o anche ChatGPT e altre)
Di come sta cambiando il mondo della ricerca, ne ho parlato anche in questo articolo di blog su Google AI Mode.
3 esempi di ricerca vocale per tutti i giorni
Il vantaggio della ricerca vocale è dato dalla possibilità di effettuare la ricerca anche se si sta svolgendo un’altra attività. E così ad esempio puoi fare una ricerca vocale:
- mentre sei in macchina
- mentre cucini
- mentre ti stai rilassando sul divano
e insomma in tutti quei momenti in cui non hai il telefono sottomano ma hai la necessità di reperire delle informazioni specifiche.
Inoltre, tra voice search e ricerca testuale puoi riscontrare delle evidenti differenze nell’output che puoi ottenere. A questo proposito, ti lascio qualche esempio.
1° esempio di ricerca vocale: quando vuoi pianificare un viaggio
Vuoi organizzare un viaggio a Parigi con la tua dolce metà e vuoi ricercare informazioni sul miglior albergo per coppie. Potrai usare due tipologie di search:
- Ricerca classica su Google: migliori alberghi a Parigi per coppie
- Ricerca vocale: quali sono i migliori alberghi a Parigi per coppie con camera con vasca idromassaggio?
Come si può osservare, la seconda ricerca ottiene un risultato molto più specifico. La ricerca vocale amplifica l’intento perchè l’utente sta ricercando una situazione precisa: un viaggio di coppia, un desiderio di comfort e un dettaglio emozionale come la vasca idromassaggio.
2° esempio di ricerca vocale: quando vuoi avere informazioni sul calcio
Stai guardando la tua squadra di calcio preferita e ti viene in dubbio su un suo giocatore storico. Cerchi informazioni sull’esordio del giocatore e su quante presenze ha fatto. Potrai usare due tipologie di search:
- Ricerca classica su Google: squadra zanetti esordio serie A presenze
- Ricerca vocale: in quale squadra giocava Zanetti quando ha esordito in serie A? Quante presenze ha fatto quell’anno?
Anche in questo caso la ricerca vocale cambia completamente il modo in cui l’utente si rapporta all’informazione. Non sta più cercando un semplice dato ma è interessato a più risposte. L’utente si aspetta una risposta fluida, completa e coerente, non una pagina piena di link da aprire uno per uno.
3° esempio di ricerca vocale: quando sei in cucina
Tuo figlio è intollerante al glutine e quindi hai bisogno di supporto per creare a pranzo delle ricette accattivanti per le sue esigenze. Ecco che in questo caso userai questo tipo di search:
- Ricerca classica su Google: ricette gluten free pranzo
- Ricerca vocale: quali sono le 10 ricette gluten free che posso fare per pranzo per un adolescente?
Nel caso della cucina, la ricerca vocale evidenzia in modo ancora più chiaro il passaggio da una logica di parole chiave a una richiesta situazionale. La query “ricette gluten free pranzo” è generica e impersonale. La versione vocale, invece, introduce subito un contesto preciso: un adolescente, il momento del pasto e un’esigenza alimentare specifica.
Chi parla al proprio assistente vocale vuole soluzioni concrete e rapide e perciò i contenuti devono adattarsi a questa modalità.
Come ottimizzare i contenuti del sito web per la ricerca vocale?
Ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale significa cambiare mindset e punto di vista. Come hai potuto vedere con gli esempi citati, le persone cercano in modo diverso quando scrivono rispetto a quando parlano. Quando usano la voce, pongono domande complete, spesso lunghe, cariche di contesto e intenzione. Per questo motivo, i contenuti devono essere progettati per rispondere veramente a queste domande.
Ecco perchè oggi è importante lavorare sulle query conversazionali, inserendo nei testi domande reali che gli utenti potrebbero fare a voce. In quest’ottica le FAQ diventano sempre più strategiche e rilevanti.
Per ottimizzare davvero i contenuti del tuo sito web per la voice search devi conoscere il tuo pubblico e anticipare le sue richieste. Ovviamente non devi dimenticare di porre attenzione alle logiche della SEO e all’originalità del tuo contenuto. Questo sarà sempre la chiave per superare i tuoi competitor e questo porterà notevoli vantaggi al tuo business. Contenuti unici, professionali, pertinenti e attuali saranno la chiave di volta per ottenere nuovi clienti.
Voice Search e futuro: cosa accadrà?
Come esperto di comunicazione ti consiglio di porre particolare attenzione al trend della ricerca vocale in quanto, soprattutto nei più giovani e nei bambini, è sempre più diffuso. Proprio per questo sono certo che nei prossimi anni questa tendenza sarà ancora più reale e le piattaforme dovranno adeguarsi a questo tipo di ricerca.
Capire cosa sia la ricerca vocale significa comprendere come stanno cambiando le abitudini digitali delle persone. Se vuoi confrontarti su questo tema, ti invito a contattarmi qui! Sarà un piacere scambiare un punto di vista sull’argomento della voice search.